Терминология брендинга
Терминология, использующаяся в России в области брэндинга, является еще более запутанной, чем в области сorporate identity. Не претендуя на системный подход в устранении этого пробела, все же попытаемся учинить на этой страничке небольшой ликбез.

  Фонема
Название торговой марки (брэнда) называется фонемой. С фонемами в России особенная беда - до недавнего времени нэйминг (разработка названий) в России был в полнейшем загоне, а единственно приемлемыми названиями для компаний были сокращения. Сейчас потребность в коммерчески сильных, но в то же время юридически чистых названиях очень велика, но вот беда - специалистов в области нэйминга у нас практически нет, а опыт западных профессионалов не всегда приемлем в России, хотя бы потому, что русский язык гораздо богаче английского, а восприятие россиянами торговых марок весьма отличается от восприятия торговых марок, скажем, американцами.

  Графема
Уникальное графическое написание названия торговой марки (брэнда) называется графемой. Графема может состоять как и из одного слова, так и из комбинации слова и знака (фирменный блок). Графема разрабатывается после выбора окончательного варианта фонемы из всех представленных вариантов путем комплексного сравнительного анализа и предварительного тестирования в фокус-группах, обладающих признаками целевой аудитории продукта, для которого разрабатывается новый брэнд...

Брэндинг
Торговая марка, или брэнд, - своего рода визитная карточка товара. И от того, насколько удачным окажется название, во многом зависит объем продаж, а в конечном счете финансовый успех компании. Создание брэнда представляет собой процесс, который начинается с исследования рынка. Для более точного попадания в цель и достижения коммерческого успеха определяют целевую аудиторию, по которой будет готовиться точечный удар. И все-таки сначала новый (а иногда и старый) продукт или услуга должны получить уникальное имя, способное привлечь внимание к товару. По названию потребитель будет первоначально судить о качестве и привлекательности этого продукта или услуги, а в случае успешного знакомства безошибочно отыскивать его среди сотен тысяч других на полках магазинов и в прайс-листах компаний.

Есть несколько основных путей, по которым идут компании, желающие создать торговую марку. Рассмотрим их в порядке увеличения предпочтительности.
  Торговой маркой является название компании
Этот способ - самый легкий, но в большинстве случаев не самый эффективный. Преимущества его очевидны: не нужно тратиться на создание торговой марки или прилагать для этого какие-либо усилия. Кроме того, создается дополнительная реклама фирме-производителю. Однако продвигать такой брэнд, как правило, значительно сложнее и в финансовом, и в маркетинговом отношении. В большинстве случаев название компании было выбрано еще до разработки и вывода на рынок нового продукта, к тому же в России зачастую самим владельцем компании, то есть непрофессионалом в создании торговых марок, либо досталось "в наследство" от социалистического прошлого, когда маркетинг, как и кибернетика, считался буржуазной лженаукой. В результате название оказывается, как правило, крайне неудачным в коммерческом отношении, и "раскрутить" на рынке имеющий его продукт становится проблематично или даже просто невозможно. В самом деле, что вы выберете: стиральный порошок "Ariel" или "НовомосковскБытХим", молоко "Домик в деревне" или какой-нибудь "Молокозавод колхоза им. 30-летия Октября"? Названия типа "ВторСырЧерМетСбытСнабМосГосЛесПромХоз" не только не способны привлечь внимание к самому обычному товару (что как раз и может делать удачный брэнд), но даже продавать продукцию высшего качества.

Итак, подведем итоги...

 Черный PR, Защита и нападение в бизнесе и не только
Черный - не значит грязный. Черный PR - это честная информационная борьба, в которой побеждают лучшие. Вы специалист по рекламе или по связям с общественностью? Тогда эта книга даст вам принципиально новые возможности, которые позволят превзойти многих.
Вы предприниматель, и вам надо пробиться на рынок с вашим товаром? И вы не знаете, что делать с конкурентом? Есть эффективный и бескровный способ нападения - черный PR!
Вы предприниматель, и в последнее время ваш бизнес висит на волоске из-за цепи роковых случайностей? Вам кажется, что вас преследует злой рок? Вряд ли - скорее всего - черный PR конкурента. Как защититься от него? Есть надежный способ - черный контр-PR!
Вы не предприниматель и не имеете никакого отношения к бизнесу? Хотите знать, как делаются скандалы? Как создаются новости? Кто режиссирует митинги, демонстрации и даже революции? Кому нужно, чтобы вы узнавали (или не узнавали) о пикантных событиях в верхнем эшелоне власти?
В этой книге вы найдете ответы на все эти вопросы. Эта книга - практическое руководство к действию. Из этой книги вы узнаете, что делается за кулисами гигантского театра, который называют цивилизацией. И - как стать одним из его режиссеров...

креативные таблички на дверные ручки 23 изображения

Печать на ткани
Шелкография
Нанесение рисунка на ткань производится методом прямой печати или термотрансфером. Печать рисунка может быть выполнена пластизольными красками и водными, которые стойки к химчистке. Также производится печать на ткань по так называемым "тяжелым тканям": синтетика; ткани, имеющие водооталкивающую пропитку; мигрирующие ткани; смесовые ткани; ткани, плохо переносящие термообработку, такие как таслан.

Наш основной вид деятельности - шелкография, нанесение-печать логотипа или рисунка на текстиль. Шелкография - самый древний вид прямой печати. Сегодня на рынке методом шелкографии напечатаны практически все вещи. Методом шелкографии можно нанести рисунок практически на любую поверхность, будь то синтетика или хлопок...