Наследство...
Великие российские самодержцы, знавшие толк в балах и пышных торжествах, оставили своему народу в наследство страсть к веселым праздникам. Мы неистребимо любим гулянья, карнавалы, фейерверки, скоморохов, цыган и медведей, ездим на карнавалы в Венецию и Рио-де-Жанейро, устраиваем невероятные праздники на родине.Одни старые традиции пережили все потрясения истории, и мы их с удовольствием соблюдаем и даже преумножаем, другие приживаются с трудом. Так, прокатившаяся в прошлом году волна балов не вызвала большого ажиотажа в обществе, а вот маскарады, похоже, пришлись ко двору. В межсезонье прокатчики зарабатывают на выставках, презентациях и детских праздниках, настоящую же прибыль они считают в Новый Год и после костюмированных вечеринок, организованных по случаю знаменательного события в жизни какой-либо фирмы. В арсенале хорошего прокатного ателье в среднем 100-500 разнообразных костюмов. Элитные костюмы разрабатывают художники, а чтобы придать достоверность историческому костюму, они консультируются у искусствоведов. Костюмы шьют профессиональные портные из дорогих тканей...

Под давлением...
Я работал в одной из компаний, входящих в 500 крупнейших в мире, с 30-миллиардным оборотом, 35,000 служащих и 40 миллионным бюджетом отдела event-маркетинга в США. Мы были широко известны и признаны, пока меня не начали заставлять совершать ошибку за ошибкой. Под давлением высшего руководства мой отдел event маркетинга был вынужден поменять всю свою стратегию.
Мы чувствовали, что грядут неприятные перемены, но продолжали надеяться на лучшее, пока не стало совсем плохо. Мы боролись, сколько могли, но, в конце концов, все-таки проиграли. Наш отдел стал медленно катиться по наклонной в сторону полного упадка и роспуска всей event-маркетинговой службы. Все наши программы, изначально централизованные, медленно, но верно децентрализовались и превратились в отдельные бизнес-единицы. Спонсорское участие прекратилось. Наши идеи, да и вообще целесообразность сохранения отдела event-маркетинга и его ценность для компании были подвергнуты сомнению. Все, о чем вы прочтете, не имело непосредственного влияния на доходы компании в целом. Компания, о которой идет речь, и по сей день имеет рекордные обороты и прибыль. Конечно, названий и имен я избегаю, дабы не навредить компании и моим прежним коллегам...

Тенденция к глобализации...
Глобальная глобализация.Общая тенденция к глобализации, повлекшая в числе многих и политику ценового давления, коснулась как сферы event-маркетинга, так и бизнеса потребителей услуг по организации мероприятий во всем мире.В соответствии с этими тенденциями многие компании пересматривают свой подход к ведению дел – они стремятся сконцентрировать внимание на основных сферах деятельности, в то же время найти новые ниши, способные принести дополнительный доход. В настоящее время в Европе распространено два типа агентств по организации мероприятий: это подразделения крупных международных сетей и независимые агентства, работающие с местными подрядчиками. У каждого типа существуют свои "за" и "против". Многие независимые агентства, такие как, например, Vok Dams Gruppe, предпочитают региональный подход в бизнесе, а не поиск новых партнеров для каждой кампании, и не открывают свои представительства по всему миру. Единая Европа. С введением единой европейской зоны изменений в сфере event-маркетинга стало еще больше. Сейчас гораздо проще и дешевле проводить переговоры, заниматься администрированием и материально-техническим обеспечением проектов на территории Европы. Появление единой европейской валюты постепенно приводит к ценовой однородности. Деньги, которые раньше распределялись между агентствами внутри одной страны, теперь распределяются по всей Европе...

Уметь преподнести...
Мартини 007 (с водкой Смирнофф – взболтать, но не смешивать), Пеппартини (с водкой-перцовкой Абсолют), Ванила мартини (с водкой «Столичная» и Столи Ванил) Важно не только знать, как это делается, важно уметь это преподнести.Какие ассоциации вызывает у вас фраза «коктейль-party»? Думаю, что вы сразу вспоминаете об изысканных манерах, дамах в платьях для коктейля и кавалеров в смокингах, непринужденно беседующих под тихий аккомпанемент пианиста. И непременно у всех в руках элегантные фужеры c напитками. Oпрос ведущих организаторов мероприятий в США и еще раз подтвердил, что мартини остается напитком номер один для таких случаев. Из него делают множество коктейлей, подают со льдом или оливкой, а вымоченные в нем фрукты в качестве декора или для вкуса всегда имеют успех. Мартини – это всегда изыскано и вкусно. Люди, посещающие корпоративные мероприятия и другие приемы, не прочь побаловаться этим напитком. С самим мартини может сравниться только его фужер. Он выглядит замечательно так же, если в нем сервировать еду, например, если подать в нем яркий гаспачо или пастельных тонов картофельное пюре. Размер и форма фужеров существенно влияет на общую атмосферу вечера и добавляет привлекательности напиткам...

Международное общество...
Международное общество специальных событий ISES рекомендует своим членам следующие книги:Special Events: The Best Practices in Modern Event Management, by Joe Goldblatt, director of the event management program at George Washington University. «Специальные события: Лучшие примеры в современном мире организации специальных событий». Джо Голдблат, директор программ проведения мероприятий в Университете Джорджа Вашингтона. Справочник для планирования и создания событий включает точный перечень дел и практические детали для подготовки предложения, рекомендации по маркетингу и рискменеджменту. Creative Event Development: The Strategic Steps to Success in the World of Special Events, by Elizabeth Wiersma, president, Wiersma Event Marketing. «Разработка креативных событий: стратегические шаги к успеху в мире специальных событий». Элизабет Виерсма, президент компании Wiersma Event Marketing. В книге рассматриваются специальные события для компании. Содержит идеи разработки стратегий, формы, готовые для использования и шаги последовательного планирования...

Закусочная станция...
Закусочная станция – это прилавок, на котором разложена еда. Чем проще стол, тем оригинальнее и моднее. Простой прилавок из нержавейки может оказаться лучшим украшением банкета. Повара компании «A Joy Wallace Catering Production» из Майами заправляют тунец или говядину под соусом в «мини-кульки» и раскладывают по отверстиям в нержавеющей панели «станции». Закуски выглядят, как ряды миниатюрных стаканчиков с мороженым, и очень привлекают публику. Сервировать блюда в посуде, предназначенной для напитков, сегодня тоже очень модно. Стеклянные кубы, цилиндры и небольшие квадратные вазы, фужеры для мартини и чаши для сорбета сами по себе уже придают особый шик церемонии, а помещенные в них закуски делают мероприятие еще оригинальнее. Такая сервировка отлично подходит как для латиноамериканской кухни, так и для современных изысканных блюд. Это ноу-хау Марси Бронштейн (Marcey Brownstein), владелицы фирмы «Marcey Brownstein Catering&Events» в Нью-Йорке.Объединить еду и напитки и сложить их в фужер - также новомодное веяние. Маргарита в фужере для мартини, накрытом лепешкой-тако из белой муки грубого помола с жареной рыбой, ананасом-гриль и лаймом не оставит ваших гостей равнодушными...

Часовщики...
Часовщики и ювелиры знают толк не только в бриллиантах и хронографах, но и в искусстве устраивать вечеринки.Во время ювелирно-часового анонса в Базеле и следующего за ним салона в Женеве ночью спать жалко: тут принято с размахом кутить. Каролина и Фаваз Груози превратил вечеринку Chopard в премьеру «Основного инстинкта-2», где Шэрон Стоун выгуливает украшения (отгадайте, какой марки … бинго, Chopard!). На входе в кинотеатр всем выдавали заботливо вскрытую бутылку «Вдовы Клико» и упакованные закуски с изысканной начинкой – этакая изящная рифма к попкорну и пиву. Целебный эффект киносеанса был сравним с тайским массажом ног – обычно мечты об этой процедуре вечерами волнуют умы любителей часов и бриллиантов, прошагавших за день километры по павильонам выставки. Далее – вечеринка Breitling. Гости со стажем трепетали: два года назад они обнаружили себя актерами из фильма «С широко закрытыми глазами» (конечно, все было, как в финальной сцене грандиозной вакханалии во дворце, только все-таки без оргии). Год назад на вечеринке Breitling вполне натуралистично сымитировали теракт. Идея модная, но вызвала двоякую реакцию у публики. На этот раз компания ограничилась маргинальным местом – раут устроили в пещере в недрах недостроенного тоннеля...