Брызги цвета...
Разноцветные коктейли – легкий путь добавить цвета в праздничное мероприятие. И хотя коктейли, в основном, делаются по традиционным рецептам, название каждый раз придумывается разное, чтобы сделать упор, например, на тематику праздника или провозгласить коктейль «Специальным коктейлем компании, сделанным по тайному рецепту исключительно для сегодняшнего корпоративного мероприятия»! Так же сегодняшние традиции в приготовлении коктейлей подразумевают наличие украшений на каждом коктейле, который считает себя приличным. Глаз устает от созерцания старых и привычных аксессуаров, поэтому придумывается все больше вариантов с использованием сахара, окрашенного в различные цвета, мускатного ореха, а так же свежих фруктов и ягод под цвет того напитка, который они украшают. В то время как напитки красного цвета остаются популярными в течение всего сезона праздников, традиционные напитки так же не утратили былого великолепия. Специалисты своего дела стараются, например, модернизировать традиционный яичный коктейль, куда входят вино, коньяк или ром, взбитые желтки, сахар и сливки. Подается холодным или горячим, по вкусу. Этот традиционный рождественский напиток украшают взбитыми сливками, мускатным орехом и шоколадной стружкой и подают в стильных небольших стаканах на один глоток...

Участие в выставке...
Участие в выставке приняла и компания JSA – отечественный лидер на рынке технического обеспечения концертов и шоу-программ. JSA представляла оборудование компаний Layher и Prolyte, продукцию которых использует в работе и реализует на российском рынке.Оригинальный двухэтажный стенд JSA, целиком возведенный из ферм и оборудования Prolyte, был представлен в павильоне №4.1. Посетители выставки могли увидеть алюминиевые фермы разных видов, сценические подиумы StageDex, демонстрационные комплекты соединительных элементов, новейшие электрические лебедки Prolyft. Отдельное место на стенде было отведено для демонстрации подъемных механизмов и крепежных изделий известной английской компании Doughty Engineering. На улице перед павильоном была установлена крышная система Prolyte ST Roof, и каждый желающий мог рассмотреть эту конструкцию. По приглашению JSA, являющейся официальным дистрибьютором Prolyte в России, на выставку приехали представители этой компании в лице руководителя и основателя компании Фокко Смединга (Fokko Smeding), главы технического департамента Марка Хендрикса (Marc Hendriks), главного менеджера по продажам Пауля Эрика (Paul Erik Haseloop) и менеджера по продажам Генри Шуила (Henry Schuil)...

Самосовершенствование...
Темы, которые планируется затронуть в журнале «Инейт», - духовное, психическое и физическое самосовершенствование. Поскольку способов самосовершенствования известно много, но большинство из них требует отказа от многих приятных вещей или отнимает массу времени, организаторы презентации - компания «МAS events» - воплотили в концепции мероприятия наиболее популярно-развлекательные формы саморазвития.При входе на пресс-конференцию выдавались папки с пресс-релизом мероприятия и с так называемой декларацией и кодексом корпоративной культуры проекта «Журнал «Инейт»» и CD-диски с информацией об «Инейт». «Инейт» - это информационно –познавательный журнал о возможных формах и культурах саморазвития, об эволюции человеческого знания, о древних традициях, школах и культурах, обо всём том, что является стержнем человеческой жизни. На пресс-конференции на вопросы журналистов отвечали главный редактор и вдохновитель журнала– девушка по имени Инейт, первый заместитель главного редактора Александр Стефанович и Андрей Двоскин, занимающийся стратегией, идеологией и развитием журнала...

Первая встреча...
В четверг 20 октября в ресторане «Цирлих-Манирлих» состоялась первая встреча Клуба Event-менеджеров. Цель ежемесячных встреч Клуба - очное знакомство членов Клуба, отдых, презентации новых, интересных музыкальных и танцевальных коллективов и, самое главное, обсуждение проблем из области Event - management.Ведущим первой встречи Клуба Event-менеджеров стал Виктор Мцариашвили. На встрече присутствовали около тридцати пяти человек, среди которых были генеральные директора, директора, руководители, event – менеджеры ряда известных компаний: Mas events, Банкет – Холл, «Квартет А», «КнязевЪ», «Resource-media», ABBYY Россия, «Первое Агентство Развлечений», Агентство Исполнения Желаний, ЭкспоМедиаГруппа «Старая Крепость», Team Systems, «ЛО’КО-парк» и др. В начале вечера всем присутствующим было предложено представиться и при желании рассказать о своей компании, что позволило гостям общаться друг с другом более неформально. Первоначально планировалось, что для членов Клуба будет организована дискуссия на тему «Дефицит кадров в event–индустрии»...

Специальные события...
Специальные события чаще всего организуются не для повышения количественных показателей, а для улучшения «здоровья» марки. Марка обязательно должна выступать главным действующим лицом. Это позволяет потенциальному потребителю поближе узнать сам продукт, а на эмоциональном уровне - почувствовать заботу и внимание бренда.Креатив – это нестандартные решения, которые должны работать в абсолютно стандартных маркетинговых технологиях. Сложность креативной задачи при планировании promotion-программы и специального мероприятия в том, чтобы вдохнуть в известные приемы и в известные способы развлечения и отдыха новую жизнь, сделать их более эффективными. А это означает – обеспечить оптимальный контакт с конечным потребителем продукта, сделать этот контакт столь явным и логичным, чтобы потребитель понял: «Вот она! Вот та вещь, без которой жизнь была не до конца гармоничной!» Именно креативное решение заставляет потребителя столкнуться с продуктом в ситуации оптимальной для его «приятия», для принятия решения о последующей покупке...

Творческая концепция...
В основе каждого хорошего специального мероприятия лежит творческая концепция – идея, которая делает мероприятие отличным от других. Задача творческой группы состоит в том, чтобы найти новый и неожиданный способ демонстрации коммерческого аргумента. Творческая концепция затем становится трамплином для формы организации мероприятия, к которой также необходим творческий подход. Понятие формы относится ко всем деталям мероприятия: подбору участников, сценарию, освещению, звуку и т.д.Философия творчества может выражаться в концепции, которая основана на трех основных характеристиках – актуальность, оригинальность, воздействие. Актуальность отвечает за качество изначального рекламного обращения, которое требуется донести до потребителя посредством организации специального мероприятия и которое делает его значимым для целевой аудитории. Рекламное обращение считается творческим, если оно новое, свежее, неожиданное и необычное. Оригинальность является одним из его отличительных признаков. Воздействие – это эффект, который рекламное обращение оказывает на аудиторию. Во многих агентствах есть copywriters/копирайтеры и арт-директора, которые ответственны за разработку и воплощение в жизнь творческих концепций. Они часто работают по двое, иногда их даже нанимают как одну команду...

Ответы на вопросы...
Потребности, ожидания и предпочтения потребителей постоянно меняются, поэтому изменяются и сами special events. Очевидно, что организаторы хотят устроить такое специальное мероприятие, которое их целевая аудитория захочет посетить. Правильное и своевременное заполнение брифа по целевой аудитории поможет понять, что именно продвигается и для кого.Ответы на вопросы дадут основу для создания и развития тематики мероприятия. Бриф на целевую аудиторию. - Какие ключевые предложения будут выдвинуты на данном мероприятии? - Почему продвигаются именно они? - Что должно быть достигнуто в ходе мероприятия? - К кому обращено мероприятие? - Что думают об этом мероприятии потенциальные клиенты сегодня? - Что они должны думать о мероприятии после его посещения? - Как вкратце можно охарактеризовать мероприятие? - Почему целевая аудитория должна поверить заказчику мероприятия? - Что известно о потенциальных клиентах и посетителях? - В какой тональности нужно вести диалог с потенциальными клиентами, чтобы привлечь их к посещению мероприятия? - Как мероприятие сможет удовлетворить потребности целевой аудитории? - Как факт пропуска этого мероприятия повлияет на них? - Чем планируемое мероприятие отличается от других...