В газете объявлений:
опечатка в объявлении: "Перематываем электродвигатели и генераторы в сжатые сраки". Скандал! угрозы уволить половину рекламного отдела ... До тех пор, пока не пришел благодарный клиент с цветами и коньяком, просил оставить объявление в том же виде ещё на месяц, говорил количество заказов увеличилось втрое ...

Топ-20 самых дорогих брендов планеты
Международная консалтинговая компания Interbrand Group опубликовала ежегодный рейтинг самых дорогих брендов планеты.

Уже который год на его вершине находится Coca-Cola. В первую десятку отчаянно рвется Google, в то время как автомобильная легенда США Ford плавно съезжает вниз.

При составлении рейтинга компания Interbrand применяла ряд строгих критериев. Каждый участник рейтинга должен зарабатывать, как минимум, треть своего дохода за пределами родной страны, бренд должен быть известен не только целевым потребителям продукта, но и широким массам, а новости о деятельности компании должны регулярно появляться в деловых СМИ.

Этим критериям не отвечают и не входят в сотню лучших брендов американский "домашний" гигант ритейла Wal-Mart, производитель кондитерских изделий Mars и телекомпания CNN...

Sprite и 7UP -  битва брендов
Coca-Cola и Pepsi готовятся к столкновению на рынке лимонно-лаймовых карбонатов на протяжении двух последующих лет, увеличивая инвестиции в их бренды Sprite и 7UP. По информации brandrepublic.com, в следующем году Coca-Cola планирует вложить средства в повторный выпуск Sprite и поднять продажи товара после периода их ежегодного снижения...

Надежная правовая защита интеллектуальной собственности
обеспечивает предприятию устойчивое положение среди других производителей, а также хорошие перспективы для дальнейшего роста и вывода на рынок новых товаров. Конечно, этот материал адресован не "однодневкам", а тем, кто стремится закрепиться на рынке всерьез и надолго.

Перед любым предприятием, является ли оно производителем товаров или продавцом, предоставляет услуги или занимается посредническими операциями, рано или поздно встает вопрос о том, как максимально эффективно защитить свою продукцию от копирования и недобросовестной конкуренции (а в случае обнаружения таких фактов обеспечить ее должную правовую защиту).

При разработке стратегии развития предприятия одним из ключевых должен являться вопрос защиты продукции (оформления на нее исключительных прав) в соответствии с действующим законодательством, направленным на регулирование правоотношений в этой области...

 

Прежде чем начать разговор о том, какие же различия существуют между брендинговым и маркетинговым подходом к проблемам конкуренции в условиях заполняемого российского товарного рынка, следует ввести понятийный аппарат для такого явления как брендинг (брендбилдинг). То есть, применительно к сложившейся в российской практике ситуации, необходимо устранить терминологическую путаницу понятий “ товарный знак” и “ торговая марка” (или “ бренд”). Довольно часто, в том числе в появляющейся в последнее время российской литературе по рекламе и маркетингу, эти определения используются как полные синонимы. Однако, на наш взгляд, понятие торговой марки значительно шире товарного знака. Поэтому в этом разговоре предлагаю придерживаться следующих определений.

По закону Российской Федерации “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара”, товарный знак (ТЗ) — обозначение, способное отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные или другие обозначения или их комбинации. Распространен термин логотип — комбинированный словесно-графический ТЗ...

ТОВАРНЫЙ ЗНАК - ФИРМЕННЫЙ ЗНАК КАЧЕСТВА!

О былом и настоящем…
«Вы помните? Вы всё, конечно, помните…»
Как хорошо было официальным производителям товаров и услуг в СССР!
Реальная конкуренция «за кошелёк покупателя» на внутреннем рынке практически отсутствовала. Внешняя торговля была монополией государства. Крупные потребители, то есть социалистические предприятия, независимо от фактических потребностей покорно оплачивали то, что им запланировал «купить» Госплан. Мелкие потребители, то есть граждане, обычно покупали то, что «выбрасывали» в магазины. В этих тепличных условиях государственные заводы, фабрики и совхозы, торговые комплексы, гостиницы и санатории обзаводились товарными знаками и знаками обслуживания только по принуждению социалистической державы, а лишённые выбора покупатели с тоской и завистью изучали знаки зарубежных фирм. Странно, что при социализме не только покупателям, но и производителям хотелось свободы. И получив её, они теперь могут искренне сказать…
«Лучше быть нужным, чем свободным. Это я знаю по себе»...