Ивент-проект...
Когда компания начинает вести работы по тому или иному специальному мероприятию, значительное количество экспертов рекомендует, в первую очередь, определиться с целевой аудиторией. В деле CSM-ивентов, если говорить в целом, целевая аудитория всегда одна - это сотрудники нашей компании. Иными словами, именно персонал и сама компания в подавляющем большинстве случаев, о которых мы говорим, и являются главными действующими лицами специальных мероприятий, которые работают в рамках комплекса CSM-мер. Однако тут есть еще один важнейший момент, о котором необходимо рассказать. Заключается он в следующем (частично мы уже озвучивали его суть еще в первой статье серии): обычные корпоративные ивенты и CSM-ивенты различаются, причем в ряде ситуаций очень и очень сильно, и поэтому ни в коем случае не следует их путать. Более того, иногда мы можем сделать только хуже внутренней жизни и внутреннему микроклимату нашей компании, если будем проводить CSM-ивенты (точнее, в данном случае лишь их подобия) без необходимой стратегии, мысли и концепции. То есть, например, те же корпоративные праздники, которые сегодня практикуются почти в каждом коллективе, могут быть частью комплекса CSM-мер, но сам он не заключается лишь в одних корпоративных праздниках, он является механизмом куда более объемным и куда более тонким...

Изучаем...
Уважаемые читатели! Мы рады сообщить вам, что нами накоплен огромный архив статей по различным event-темам. Многие из этих статей продолжают быть актуальными и в настоящее время. Теперь вам можно не "перекапывать" интересующий вас раздел в поисках чего-нибудь полезного. Мы ввели серию "Лучшие материалы" на главной странице нашего портала. Рынок меняется ежедневно, поэтому любая компания, нацеленная на успех, стремится уделять большое внимание вопросам изучения конкуренции, причем с помощью всех доступных средств, очевидных и неочевидных. Отличным полем для подобной деятельности являются всевозможные открытые индустриальные special events (выставки, конференции, семинары), ведь на них собирается большинство наших конкурентов, которые стараются представить себя наиболее полно. Поэтому у нас появляется возможность провести исследование достаточно эффективно и с наименьшими денежными и человеческими затратами.Разумеется, промышленный шпионаж всегда является не самой лучшей идеей, но в простом изучении стендов конкурентов нет ничего криминального или неэтичного. В то же время полученная информация может оказаться более чем полезной, ибо она поможет в будущем подстроить нашу собственную маркетинговую стратегию, скорректировать запуски новых товаров и услуг и так далее...

Фандрайзинговые мероприятия...
В понимании широкой общественности event-менеджер - это профессионал, более компетентный в вопросе как потратить деньги, чем как их заработать. Но в этой статье мы рассмотрим прямо противоположную ситуацию, когда к организаторам специальных мероприятий обращаются за помощью в сборе средств. Да, сегодня речь пойдет именно о фандрайзинге и особенностях организации подобных мероприятий для разной целевой аудитории. А также разберем несколько наиболее ярких примеров из опыта наших зарубежных коллег.Фандрайзинговые ивенты отличаются от концертов, спектаклей и прочих массовых мероприятий коммерческой направленности тем, что при ограниченных ресурсах они должны не только окупить проведение мероприятия, но и обеспечить финансирование проекта или организации, ради которой и организуется данный ивент. Поэтому проведение фандрайзинговых мероприятий во всем мире считается высшим пилотажем event-менеджмента. Как правило, речь идет о благотворительности, пожертвованиях, поэтому основной задачей организатора становится не только безупречно провести мероприятие, но и создать общественный резонанс. Акт дарения нужно оформить как престижное и значимое событие.

Ивенты для книжек...

Мы создали рубрику "Мозгоштурм" для того, чтобы делиться с вами необычными идеями для ваших мероприятий. Как вы уже поняли, название рубрики происходит от словосочетания "мозговой штурм", соответственно здесь мы будем рассказывать в деталях о процессе рождения идей и делиться с вами итоговыми концепциями мероприятий, готовыми к реализации. А если у вас есть некий свой потенциал, который бы вы хотели вынести "на люди", - добро пожаловать! Вам сюда! От маркетинга любого магазина напрямую зависит его посещаемость, а, соответственно, продажи и репутация. Но словно в сторонке некоей интеллектуальности стоят книжные магазины со своей специфической публикой. Однако своим активным продвижением, в том числе и с помощью специальных мероприятий, уже занимаются такие крупные книжные магазины, как "Москва" и "Букбери". Они постоянно устраивают различные акции, презентации книг самими авторами, а также некие тематические вечера (например, вечер в английском стиле в магазине "Москва"). При посещении одного из книжных магазинов у меня появилось еще несколько идей для событийного маркетинга в данной отрасли, коими я и хочу сегодня поделиться с вами...

Позиции на рынке...
Эдвард Гала (Edward Gala) провел 13 лет на службе в корпорации Xerox, но это не означает, что он все это время работал в одной и той же фирме. Если учесть «черную полосу», связанную с налоговыми расследованиями, колебания курса акций и сегодняшний подъем за счет фокусировки внимания на технологических инновациях – «это было, как если бы я четыре раза сменил работодателя», - признается вице-президент Ксерокса по корпоративному маркетингу. Теперь, когда Xerox обновил свою популярность и восстановил свои позиции на рынке печатной продукции, основной задачей Эдварда Гала стало формирование интегрированного имиджа бренда. Высшее образование в сфере связей с общественностью, годы в частном агентстве и весь опыт работы на корпорацию подсказывали мистеру Гала, что одним из самых эффективных инструментов для достижения этой цели является ивент-маркетинг. В качестве примера он приводит недавний ивент «интегративный цвет», целью которого было, во-первых, презентовать цветную продукцию Ксерокса, а во-вторых, презентовать цветную печать как необходимый инструмент ведения бизнеса в современном мире.

Для гурманов...
Туристическая компания "Tourism Toronto" добивается расположения международных клиентов с помощью новейшего оформления, эклектичных развлечений и настоящего пиршества для гурманов. В течение приема для своих клиентов «Tourism Toronto» на ASAE & The Center Invitational Forum по управлению и руководству, проходившем в Thomson Hall Patio, был продемонстрирован ультрамодный местный фольклор и разнообразная кухня. 1200 гостей познакомились с новым президентом туристической компании, Дэвидом Вайтекером (David Whitaker), и самой тусовочной частью Торонто. Китайские драконы и барабанщики торжественно провели гостей на террасу Thomson Hall Patio, которая была оформлена ультрасовременными белыми декорациями от организатора мероприятия Roni Feldman & Associates Inc., который также организовал флористисческое оформление и предоставил логистическую поддержку. Площадка была декорирована белыми кожаными диванами от Contemporary Furniture Rentals, креслами, пуфами и столиками, увенчанными белыми букетами, возвышающимися из кристально-прозрачных ваз в форме чаши...

Работаем с бюджетом...
Уважаемые читатели! Мы рады сообщить вам, что нами накоплен огромный архив статей по различным event-темам. Многие из этих статей продолжают быть актуальными и в настоящее время. Теперь вам можно не "перекапывать" интересующий вас раздел в поисках чего-нибудь полезного. Мы ввели серию "Лучшие материалы" на главной странице нашего портала. Не так давно в рамках нашего портала мы поднимали вопросы, связанные с планированием и проведением малобюджетных специальных мероприятий, разбирались, как организовывать их с наибольшей эффективностью. Однако с проблемами корректировки бюджета и необходимостью экономить сталкивается сегодня практически каждая компания, которая организует тот или иной современный special event. Объяснение классическое: деньги в любых ситуациях небезграничны, будь мы трансконтинентальная корпорация или небольшая региональная фирма.В рамках настоящего материала мы постараемся не перетирать заново и без того всем известные и уже порядком набившие оскомину истины, сконцентрировавшись в основном на ряде стратегий-методик, которые способны помочь работать с бюджетом специального мероприятия с минимальными потерями для самого проекта...