Правильная планировка...
Правильная планировка, грамотный выбор арендаторов и удобное расположение - хотя и необходимые, но далеко не единственные условия для удачного развития торгового центра. Жизненно важно вовремя позаботиться о развлечениях покупателей, в противном случае они уйдут к более расторопным конкурентам. Сегодня event-мероприятия - такой же предмет соревнования для ТЦ, как и подбор арендаторов и архитектурные решения. Чтобы обеспечить приток новых покупателей, сохранить старых, и попутно решить еще ряд имиджевых задач, владельцам торговых центров необходимо постоянно поддерживать интерес к своему детищу. Для того чтобы жизнь центра была долгой, следует использовать весь спектр BTL-мероприятий. При этом не стоит забывать, что каждое мероприятие служит своей цели. События, ориентированные на прессу, не вызовут моментального роста продаж, а сезонные скидки вряд ли помогут изменить имидж...

Больше оптимизма...
Уже отрадно то, что конференций в нашей молодой неокрепшей event-отрасли становится больше. Значит, рынок растет, бизнес укрепляется и те, кто связан с организацией событий, с оптимизмом могут смотреть в будущее. Те, кто связан и приходит на конференции, обладают совершенно разным опытом в сфере корпоративных ивентов: от только что приступивших к своим обязанностям симпатичных девушек из отделов HR и PR до людей, которые начали заниматься организацией мероприятий в эпоху исторического материализма. Отсюда и становится конференция кому-то ликбезом, а для кого-то - обменом опытом с продвинутыми коллегами, кто-то получает на ней базовые знания, а кто-то - импульсы для творчества и инструменты для работы. Прошедшее же мероприятие в этом смысле- не исключение: каких-то принципиальных прорывов и откровений на нем не было, но был вполне добротный материал для начинающих и продолжающих. Программа включила все основное, о чем можно говорить: рынок в целом, мероприятия для сотрудников, ивент-маркетинг...

Мероприятия на открытом воздухе...
В нашей стране мероприятия на открытом воздухе, как правило, ассоциируются с массовыми народными гуляниями по «красным дням» календаря. Эта традиция берет начало еще с демонстраций советских времен, которые теперь трансформировались в такие праздники, как День города, День победы, День независимости, Новый год, Масленица и так далее. Конечно, эти мероприятия заметно уступают по зрелищности и массовости испанской корриде или венецианскому карнавалу, но, тем не менее, они привлекают непритязательную и изголодавшуюся по праздникам российскую публику.Это активно используют российские компании, которые часто стремятся приурочить свои маркетинговые и PR-акции к массовым праздникам. И тогда достижение целей компании, таких, как продвижение продукции, раскрутка брэнда, формирование имиджа, будет сведено к одной задаче, простой и сложной одновременно: создать шоу и привлечь к нему целевую аудиторию. В первую очередь, городской праздник нужен людям, которые придут на него, чтобы поучаствовать в конкурсах, получить призы и просто хорошо провести время...

В итальянском стиле...
Уже многие вечеринки, юбилеи и просто праздники были сделаны в итальянском стиле. Возможно, в них кто-то даже затрагивал тему Умберто Эко и его романа "Имя розы", но я сейчас хочу рассказать о другом: о мозговом штурме, цепочка которого начиналась со слова "Италия", потом, благодаря моему филологическому образованию, вышла на Умберто Эко и плавно остановилась в пункте под названием "Во имя розы".Откуда «ноги растут»«Во имя розы» - это целая сеть цветочных магазинов-бутиков. В мире подобных магазинов уже больше сорока, и вот совсем недавно подобный магазин появился в нашей столице. Название магазина говорит само за себя – здесь продаются только розы и больше никакие другие цветы, также здесь можно приобрести свечи на основе розового масла, спрей для белья и спрей для дома, простые стеклянные вазы-стаканы, засахаренные розовые лепестки и розовый сироп, который добавляют в шампанское. Но есть и в этом свои преимущества: розы здесь представлены во всем своем разнообразии, а профессиональные консультанты могут подобрать для вас розы любого цвета и любого сорта...

Запрос...
Как отвечать на запросы потенциальных клиентов? Выслать типовой прайс-лист или подготовить полноценную презентацию проекта мероприятия? Профессионалы мировой ивент-индустрии признают, что этот вопрос приобрел критическое значение. С одной стороны - риск потерять заказ, с другой стороны - увеличить расходы компании. Для одной ивент-компании годовой итог составил 12 500 долларов. Для другой - 15 000. Речь идет не о прибылях. Эти суммы компании тратили на то, чтобы составлять коммерческие предложения в ответ на запросы потенциальных клиентов. Своими проблемами и мыслями на этот счет делятся американские эксперты… Многие организаторы специальных мероприятий признают, что запросы на коммерческое предложение заставляют их увеличить свои расходы. Особенно острой эта ситуация стала в последние годы, на фоне возросшей конкуренции в данном секторе индустрии. Кристофер Гринслейд (Christopher Greenslade), менеджер по маркетингу и развитию компании "Planning the Globe" утверждает, что финансовые и временные затраты на составление коммерческих предложений только за последний год возросли вдвое...

Работая на балу...
Ежегодный Corcoran Ball, организованный Женским Комитетом известной галереи искусств Corcoran в Вашингтоне, в этот раз собрал более 1000 приглашенных, не считая меценатов музея. Гостям представилась редкая возможность поужинать и потанцевать среди бесценных произведений искусства. Этот бал с его грандиозностью, пышностью, замысловатыми декорациями и возможностями сервиса, которые предлагает Washington's Occasions Caterers, стал прекрасным поводом для демонстрации внушительных возможностей и навыков как текущим, так и потенциальным клиентам этой кейтеринговой компании с шестилетним стажем. Работая на балу в течение всех этих 6 лет и будучи назначенным для организации мероприятия в следующем 2008 году, Occasions отдает себе отчет в маркетинговой ценности этого празднества и признают всю ответственность и риск такого хода. Но, к счастью, для Occasions, бал сам по себе - это не только риск. «Нам доверяют, и считают нас своими партнерами и друзьями - нам позволено использовать время до прибытия гостей для того, чтобы провести экскурсию по галереям для своих топовых клиентов, тем самым...

Хитроумная борьба...
Сейчас, когда алкогольные компании в полной мере испытали на себе государственное регулирование в области рекламы, им не осталось ничего другого, как вступить в хитроумную борьбу с законодательством, защищая право каждого бренда быть узнаваемым. Как обратить на себя внимание общественности? - Оказаться в центре событий. Как быть благоприятно воспринимаемым? - Ассоциироваться с положительными эмоциями. Как добиться эффекта? - Проявить упорную целенаправленную активность. Одним из наиболее эффективных маркетинговых инструментов, который позволяет достичь всего этого является special event. Основное отличие special event от других маркетинговых инициатив состоит в том, что для рекламы бренда на мероприятии можно задействовать максимальное число каналов продвижения, передать информацию, используя все пять чувств: осязание, обоняние, вкус, зрение и слух. Например, при просмотре рекламного ролика задействованы слух и зрение, при сэмплинге - вкус, обоняние, осязание. Во время любого мероприятия мы можем дать попробовать продукцию, поставив на столы алкогольные напитки (вкус, обоняние, осязание), можем сделать видеозаставки и повесить баннеры...