Более 70 лет...

Более 70 лет California Gift Show устанавливает тенденции в мировой индустрии подарочных товаров, годовой оборот которой только в США превышает 60 миллионов долларов. Неудивительно, что California Gift Show® - самое крупное специализированное шоу в мире, представляющее необычный и интригующий ассортимент подарков, изготовленных в Европе и США или экзотических уголках мира, серийного производства или ручной работы, эксклюзивных и дорогих или простых и привычных.2 раза в год «Шоу подарков» собирает под крышей лос-анджелесского Выставочного Центра 11800 компаний-участников. Ознакомиться с их ассортиментам приходят более 24 000 посетителей, которые представляют закупочные подразделения магазинов и торговых сетей из 39 стран мира и всех 50 штатов Америки. Тысяча предприятий из их числа имеют годовой объем продаж, превышающий $750,000. Организаторы.California Gift Show организует компания George Little Management, LLC (GLM) совместно с dmg world media. George Little Management – крупнейший организатор потребительских трейд-шоу в Северной Америке, специализирующийся в сегментах подарков, товаров для дома и канцелярских товаров...

Кейтеринг...
Перед каждым, кто собирается организовать мероприятие для отдыха или решения деловых вопросов, встает необходимость сделать выбор в пользу одного из видов выездного обслуживания, которых не так уж мало. Основные из них – банкет (русская и французская форма), фуршет, буфет (то, что принято называть так же шведский стол), коктейль и барбекю. Каждая из этих форм обслуживания имеет свои особенности, которые делают ее идеальной для одного мероприятия и совершенно неприемлемой для другого. Рассмотрим все по порядку.Банкет – это наиболее традиционная форма проведения праздничных и торжественных мероприятий, более того, долгое время она считалась у нас единственной. Смысл банкета заключается в том, что все гости сидят за «одним столом» и, хотя применяется и так называемая европейская посадка – небольшие отдельные столики, еда все равно подается одновременно для всех. Существует две формы обслуживания банкета. Чаще используется та, которая обычно принята в домашних застольях – основная часть блюд находится на столе, и гости по желанию выбирают дополнительно то или иное блюдо...

Выставка...
London Boat Show 2007 - это, по большей части, выставка, где основными действующими лицами являются компании-производители и отдельные конструкторы. Кроме того, очень значительную часть от общего количества участников занимают стенды, на которых выставляются всевозможные снасти, аксессуары и другие вещи, полезные владельцу лодки. Общее количество участников в этом году - более 700, что является цифрой очень и очень внушительной. В то же время далеко не каждую компанию организаторы готовы принять на своей выставке; для участия в London Boat Show 2007 компаниям приходилось заполнять немаленькую анкету. Такое положение вещей легко объяснимо, если учесть огромный ежегодный ажиотаж вокруг лодочной выставки в Лондоне.Само мероприятие проходит с 5-го по 14-е января, но отметим, что 5-е число называется Preview Day; то есть, в этом время посетители могут ознакомиться с тем, что их ждет, плюс посмотреть некие эксклюзивные показы, что и объясняет более высокую цену билета на сей день. К слову, билеты на London Boat Show 2007 далеко не дешевы: в Preview Day - 18 фунтов стерлингов, а в обычные дни - 14 фунтов стерлингов. Однако для детей до 15 лет вход и вовсе бесплатный, поэтому многие посетители приходят на описываемое специальное мероприятие целыми семьями. Стоит добавить, что такая большая популярность и ориентированность проекта именно на семейный отдых объясняется тем, что в Англии к лодкам и всему, что связано с водой особое отношение...

Разногласия в цифрах...
Общий объем рынка $1 млрд. в год, а общее количество игроков в 600-1500 компаний. Разногласия в цифрах объясняются просто – событийным маркетингом занимаются не только специализированные агентства, но и маркетинговые, рекламные агентства. А подсчитать количество одиночек, которые организуют события на свой страх и риск, вообще не представляется возможным. При этом рынок растет на 15-25% в год, а барьеры для входа минимальны. С одной стороны, любой человек сейчас может с нуля создать компанию по производству праздников и добиться успеха. С другой – рынок очень непрозрачный и построенный на личных связях. Нередко это ведет к тому, что многие компании даже не могут официально провести расчеты с организаторами события – процветает «черный нал» и другие «серые» схемы. И это здорово тормозит развитие рынка. Пока ивент-игры ведутся в мутной воде, построить серьезный бизнес в этой сфере крайне сложно. Чтобы хоть как-то систематизировать рыночные отношения, Сергей Топилин выделяет несколько сегментов рынка: по цене мероприятия и по его целям...

Рекламные инструменты...
Традиционные рекламные инструменты теряют эффективность – их становится просто слишком много. В этой ситуации брендам приходится использовать новые инструменты: проводить маркетинговые коммуникации в форме развлечений, умножать впечатления за счет грамотного применения медиа-микса. Это изменение происходит даже на уровне смещения понятий: раньше говорили медиа-сплит, теперь – медиа-микс. Заметьте разницу!Вход закрыт.Проведите эксперимент. Выберите час времени, например, когда едете с работы домой. И подсчитайте, сколько рекламных объявлений в процессе вам попытались показать и озвучить. Полученная цифра наверняка вас удивит. Есть оценки, по которым 10-15 лет назад человека настигали 500-800 рекламных сообщений в день. Теперь интенсивность выросла в несколько раз, – до трех с лишним тысяч. Точнее говоря, такое количество объявлений достигает глаз и ушей потребителя. Гораздо меньше достигает мозгов.Что в этой ситуации делать маркетологам? Ведь бренд надо укреплять, а товар – продавать...

День рождения компании...
1.Безграничные возможности.Корпоративное мероприятие можно организовать практически по любому поводу, имеющему положительную окраску. Например, большинство компаний, празднуют каждый год своего нахождения на рынке («день рождения компании»). На подобных праздниках увеличивающийся возраст компании является символом успешности и надежности.Формула успеха проведения корпоративного мероприятия - это правильно подобранные помещение, угощение и развлечения, плюс какая-то новая идея и воображение организаторов. После того как выбран повод для мероприятия, необходимо разработать основную идею и стиль праздника. Дайте волю своему воображению – инсценируйте бродвейский мюзикл, карнавал, кабаре, казино, «Алису в стране чудес», 1920-е годы ("сухой" закон в Америке или НЭП в России). Используйте голливудскую или мексиканскую тему, тему океанского лайнера и т.д.2. Элемент сюрприза.Верный способ порадовать гостей – это на протяжении вечера удивлять их приятными сюрпризами. Они должны понять, что если уйдут до конца мероприятия, то обязательно пропустят что-то интересное. Например, можно провести мероприятия в стиле «Четыре сезона»...

Факт...
Специальные мероприятия всегда стоят денег, причем их доля в бюджетах по сравнению с другими маркетинговыми инструментами порой может выглядеть устрашающе. В то же время их эффективность в решении задач, стоящих перед компанией, неоспорима, именно поэтому мы и любим их использовать.Дело в другом: какое место они должны занимать и какую роль компании могут им отводить, сохраняя при этом баланс. Cпециальные мероприятия отнимают значительную часть наших бюджетов, факт. И мы еще не упоминаем количество времени, человеческих затрат и других важных ресурсов, требуемых для успешных планирования, организации и проведения special event. Разумеется, все упомянутое следует считать инвестициями и никак иначе. Но насколько верно они делаются, вот в чем вопрос. Можно ли гарантировать соответствующую отдачу, вкладывая немалые средства в очередной проект? Да, можно, но только в случае, если все проводится согласно некоей общей концепции, которая отвечает целям компании и ее возможностям. В то же время одной из главных ошибок может быть отсутствие структурирования в маркетинговом плане...