С юмором...
С юмором в той или иной форме мы сталкиваемся ежедневно. Иногда эти встречи можно назвать удачными, порой - не очень, но одно, в любом случае, очевидно: сегодня юмор и человек идут, условно говоря, в ногу. Более того, юмор уже давным-давно стал одним из очень эффективных инструментов, например, в рекламе. Успешных рекламных кампаний, которые использовали юмор в качестве главного акцента, хватает с лихвой. Людям нравится смеяться, и им нравится, когда их смешат. Но как обстоит дело с этим в индустрии специальных мероприятий? Именно об этом и пойдет речь в настоящем материале. Перед тем, как начать изучение конкретных вещей, скажем пару общих слов. Юмор в рамках специальных мероприятий - материя крайне тонкая, и здесь всегда присутствует опасность перегнуть палку. С другой стороны, в рамках организации special events перед нами всегда встает задача (в том или ином виде) произвести положительное и сильное впечатление на аудиторию, и тут юмор может оказаться наиболее эффективным инструментом. В качестве иллюстрации имеет смысл обратиться к статистике, связанной с Интернетом: на первом месте среди скачиваний на многих крупных публичных порталах стоят именно всевозможные юмористические ролики (видео, аудио и Flash)...

Множество элементов...
Специальные мероприятия по праву считаются комплексными и довольно сложными проектами, в которых задействовано множество различных элементов, влияющих на общий успех/неуспех ивента. Правда, часто из этого наблюдения многие компании делают ошибочный вывод: затевать планирование и проведение того или иного специального мероприятия стоит, лишь имея внушительный бюджет. Да, для организации индустриальной премии такое количество средств, скорее всего, понадобится, но это совсем не значит, что, располагая скромным, небольшим бюджетом не следует иметь специальные мероприятия в качестве одного из маркетинговых инструментов.Проводить или не проводить?Этот вопрос рано или поздно встает почти перед каждой компанией, а легкость принятия решения зависит, в том числе, и от имеющихся на планирование и проведение финансовых средств. Разумеется, если наш бюджет позволяет не только организовать масштабный проект, но и сопроводить его массированной рекламной кампанией, то дело остается лишь за маркетинговой целесообразностью и другими вещами, куда меньше связанными с объемом имеющихся у компании денег...

Поверие...
У организаторов праздника существует поверие, что по первому принятому новогоднему заказу можно предсказать всю новогоднюю кампанию… Чем раньше придёт первый заказ, тем стабильней будет новогодняя кампания. Чем больше артистов будет задействовано в первом заказе, тем более востребованы будут артисты в декабре. Тоже касается и суммы первого заказа. И в очередной раз, арт студия "Тропический рай" убедилась в правильности предсказания! За окном шёл дождь, на дворе стоял сентябрь 2006 года. На днях состоялось два больших концерта, которые организовывала арт студия "Тропический рай" в честь газовой и нефтяной промышленности. В офисе стоял послепраздничный сумбур. Люди шныряли туда-сюда. Кто-то укладывал музыкальную аппаратуру, кто-то гладил концертные костюмы, кто-то отсматривал отснятый видеоматериал. И вот, сквозь офисный гул прорвался телефонный звонок. - Арт студия "Тропический рай",- сняв трубку, ответила Наталья… На другом конце, что-то сказали. - Миш, это тебя, компания "ИКТ Консалтинг", - позвала Наталья, - По поводу новогоднего праздника на 22 декабря. Через 5 минут телефонного разговора, меня пригласили провести новогодний вечер, а арт студии поручили организацию программы...

Варьирование...
Если special events - это, условно говоря, искусство, то малобюджетные ивенты - искусство вдвойне. Зная некоторые тонкости, порой мы можем провести подобное мероприятие так, что оно будет иметь эффект больший, чем, например, тот или иной крупно-бюджетный проект. Однако это совсем не значит, что каждая компания должна сиюминутно урезать бюджеты своих мероприятий вполовину. Просто любое действие должно совершаться с оглядкой на контекст, общую ситуацию и возможный эффект от него. Варьирование формы.Приведу теоретический пример, который напоминает пример из предыдущего материала (о широкоформатной печати), но показывает проблему с несколько иного ракурса. Итак, наша компания разработала некую новую услугу, которая нуждается в продвижении, причем требуется повышенная эффективность этого продвижения. Мы планируем рекламную кампанию в рамках классических носителей под запуск услуги, но ищем и другие инструменты. Разумеется, заходит речь и о специальном мероприятии. С первого взгляда кажется, будто идеальным вариантом будет stand-alone проект, на котором мы с помпой проведем презентацию услуги для всех: для потенциальных и реальных клиентов, для представителей средств массовой информации, для возможных партнеров и так далее...

Мода в Гонконге...
С 15 по 18 января прошла Неделя моды в Гонконге - крупнейшее модное шоу азиатского континента и второе в мире в своем формате, который подразумевает совмещение в одном ивенте демонстраций творений высокой моды и моделей, которые выпускаются под массовыми брендами. В презентации новейших коллекций осень-зима 2007 участвуют более полутора тысяч компаний из 24 стран мира, что является очередным рекордом этого ежегодного мероприятия.Целью этой выставки является привлечение внимания к региону со стороны мировых торговых сетей, оперирующих в сегменте одежды и аксессуаров. Параллельно проходит выставка-продажа дизайнерской одежды и аксессуаров World Boutique-Hong Kong, на которой представлены творения ведущих дизайнеров Азии. В этом году на World Boutique-Hong Kong свою продукцию представили 249 компаний из 19 стран мира. World Boutique, являясь тематическим подразделом Недели Моды в Гонконге, проходит уже в пятый раз, предлагая одежду, обувь, сумки, ювелирные украшения, часы, головные уборы, предметы быта и подарки, разработанные ведущими дизайнерами азиатского континента...

Программа идет...
Вероятно, "Get the Party Started" могло стать названием ее нового тура. Однако сегодня он называется "I am not Dead" (Я живая) и с этим не могут не согласиться зрители, которым посчастливилось увидеть шоу певицы, представляющее гармоничное сочетание применяемой техники и творчества самой звезды. До конца этого года программа идет в рамках европейского турне, однако уже в этом 2007 году Pink планирует начать гастроли по всему миру. Компания Bandit Lites из Соединенного Королевства предоставила для турне полный комплект светового оборудования Martin (MAC 2000 Wash, MAC 2000 Profile, Atomic 3000, Jem ZR33) и бригаду по обслуживанию приборов. Над проектом потрудились знаменитые "мастодонты": Марк Фишер и Барри "Баз" Халпин. При непосредственном участии самой певицы, творческой команде удалось сплести в интересный и провокационный коллаж видео, свет и саму концертную программу. А эти приборы отлично работают в унисон с энергичным ритмом исполнительницы...

Правила игры...
Сегодня вряд ли можно представить такое специальное мероприятие, с которого посетители уходили бы с пустыми руками. Они возвращаются в офисы или домой, неся в руках сумки, набитые раздаточным материалом, красочными брошюрами и приятными подарками. Таковы правила игры, и все это прекрасно понимают. Проблема же заключается в другом: насколько эффективно работает впоследствии то, что мы вручаем посетителям и участникам? Получит ли наша компания желаемый результат, потратив немалый бюджет на разработку и производство подарков? В этой статье мы попробуем поговорить о том, как использовать их наиболее эффективно.Да, именно эффективно, ведь обязательный атрибут чаще всего рискует потерять свою пользу, ибо он есть всегда и везде. Но зачастую многие организаторы и участники специальных мероприятий относятся к подаркам как к "галочке", которая будет работать априори. По ходу статьи мы сами будем ставить правильные и нужные вопросы, которые напрямую связаны с эффективностью сегодняшней темы, и отвечать на них...