Дорогой инструмент...

Раз мы говорим именно о роли специальных мероприятий в маркетинговых планах компании, то нельзя не упомянуть еще одну серьезную и достаточно распространенную ошибку, продолжая последнюю часть предыдущего материала, но на этот раз с несколько иного ракурса. Special events, в целом, часто используются совсем не там и не так, как должны. К примеру, всем хорошо известно, что любое мероприятие - это очень дорогой инструмент для простого продвижения, хоть и весьма результативный. Еще раз напомню, наши вложения должны соответствовать целям, поэтому необходимо всегда уметь градировать как маркетинговые инструменты в целом, так и специальные мероприятия в частности. Совсем необязательно устраивать межрегиональную конференцию, если для определенной задачи хватит банального участия в выставке. Сэкономленные деньги можно будет потратить на ту же конференцию, но позже и с другой направленностью. Главное мерило успеха сегодня - это все-таки продажи, кто бы что ни говорил. К их повышению стремится любая компания и делает все возможное. Поэтому многие эксперты рекомендуют не рассматривать специальные мероприятия в отрыве от остальных маркетинговых действий, ведь, как известно, комплексные решения - всегда самые верные. Иными словами, разрабатывая маркетинговый план, не стоит добавлять special events обособленными блоками: они должны гармонично сочетаться с остальными элементами...

Взаимодействие с клиентами...
Есть достаточно простой пример из жизни: ни один клиент на первой же встрече не даст согласие на ту или иную покупку и не потратит миллион долларов неизвестно на что. Одно из важнейших правил: не стоит ждать от клиентов чудес контакта, с ними нужно долго и методично работать.Все special events, направленные на взаимодействие с клиентами, должны иметь четкое разделение по характеру и опять же по формату. То есть мероприятие, которое запланировано для знакомства новых людей (только потенциальных клиентов) с компанией, не стоит делать очень продолжительным и избыточным в плане информации. Такие проекты стоят недорого, но полностью оправдывают все вложенные средства. Их главная задача - вовлечь аудиторию, заинтересовать ее. Получив обратную связь после таких мероприятий, уже можно организовывать под ту же самую аудиторию новый проект, цели которого будут несколько отличаться. Такие special events имеет смысл делать, во-первых, дольше, а, во-вторых, информативнее и даже иногда эффектнее. Тут уже начинается более глубокая работа, ибо сам характер взаимоотношений с аудиторией на данном этапе носит очень сложный характер.Последний тип специальных мероприятий с выбранного ракурса - это мероприятия, направленные на работу с уже существующими клиентами или с людьми, которые находятся в полушаге от совершения первой покупки. Здесь также есть свои законы и вдаваться в них в рамках настоящего материала не имеет смысла...

Арт-тема...
В конце апреля в Нью-Йорке некоммерческая организация Publicolor, которая занимается организацией внеклассных занятий живописью в американских школах (именно поэтому арт-тема оказалась столь актуальна), предложила всем участникам вечера… испачкать руки. В краске. И, облачившись в белые халаты, разрисовать столы, сделав их произведением искусства. Так, посетители вечера фандрайзингового агентства “Stir, Splatter, and Roll” в высшей школе Louis D. Brandeis смогли приобщиться к высокой силе искусства со знаменитыми дизайнерами и художниками, среди которых Kate и Andy Spade, David Rockwell, Michele Oka Doner, и Christo & Jeanne-Claude. По окончании вечера, мастерски разрисованные столы продавались на аукционе – один «ушел» за сумму в $3000. А непосредственно сервированные к праздничному ужину столы располагались в артистически оформленном баскетбольном зале и были украшены, разумеется, кистями, роликами для покраски и прочими атрибутами только что состоявшегося художественного «пиршества». Кстати, тема живописи была представлена и в самом меню: выпечка в форме кисти и подобные нюансы вновь и вновь напоминали о начале церемонии...

Конкурс "Придумай знак рубля". ТОП-50 присланных работ

Конкурс "Придумай знак рубля" продолжается
Продолжается конкурс "Придумай знак рубля", который РИА Новости проводит в связи с принятием Госдумой РФ в третьем чтении законопроекта о введении специального обозначения рубля в виде знака.

 

Напомним, что законопроект, внесенный Комитетом по гражданскому, уголовному, арбитражному и процессуальному законодательству, был принят в третьем чтении на пленарном заседании 26 мая.

 

В адрес конкурса на данный момент поступило уже более 100 вариантов "знака рубля". Раз в два дня оргкомитет конкурса будет отбирать из присланных нашими читателями работ по 10 наиболее интересных, из которых до 5 июня будет сформирована фотолента

 

Концерт бас-гитариста...
19 апреля состоялся концерт бас-гитариста с мировым именем - Ришара Бона. А 20 апреля "Хоронько-оркестр" представил "Джазовое кабаре" с участием Егора Дружинина, Валерия Сюткина, Алексея Кортнева, Льва Кушнира. Организаторы рассказывают, как все прошло.Концерт Ришара Бона.В среду 18 апреля в аэропорту Шереметьево-1 приземлился самолет, следовавший рейсом Рига-Москва, на борту которого находились музыканты во главе со звездой этно-джаза Ричардом Боной. Коллектив в данный момент находится в туре по городам России (организованном event-агентством «АртМания»), и до концерта в Москве уже успел посетить Санкт-Петербург и Тбилиси. С последним городом, к слову сказать, у нас было связано небольшое волнение, потому как прямой рейс из Тбилиси отменили, пришлось в срочном порядке принять альтернативный вариант перелета – Тбилиси-Рига-Москва. Безусловно, такие длительные перемещения не могут оставить в состоянии равновесия не только обычного человека, чего уж говорить о творческих личностях. Но только не о Боне...

Лазерный комплект...
Cтандартный лазерный комплект оборудования состоит из трех приборов – одного RGB (многоцветного) и двух GREEN-аппаратов. Во время монтажа оборудования на сцене RGB-лазер размещается по центру сцены у задника, а GREEN-системы по бокам, слева и справа от него. Рассмотрим схематический план сцены с размещенным на ней стандартным лазерным комплектом . В зонах сценического пространства и зрительской части зала работают все три лазера. Сразу становится понятно, почему именно тройной комплект стал стандартным – три аппарата наиболее полно закрывают своими лучами все пространство сцены и зала. Такое зональное покрытие создает широкий спектр режиссерско-постановочных возможностей как при показе лазерных клипов, так и при работе лазеров «вживую» на выступлениях артистов. Расстояние от выходного окна RGB-лазера до сетки-экрана называется проекционным расстоянием. Это очень важный параметр, напрямую влияющий на размер изображения. В общем случае, чем меньше проекционное расстояние, тем меньшее изображение получится на сетке-экране...

Индустрия сладостей...
Индустрия сладостей всегда отличалась очень внимательным отношением к крупным специальным мероприятиям, которые проходят в ее рамках. Подобным проектам из года в год свойственны высокий уровень профессионализма организаторов на стадиях планирования и проведения, особо креативный подход к созданию концепций, длинные списки именитых спонсоров и неизменно большие бюджеты. Герой нашего сегодняшнего материала - специальное мероприятие как раз из этой группы; оно называется Choco-Late 2007 и целиком и полностью посвящено шоколаду и всему с ним связанному.Проходящий с 6-го по 10-ое апреля в Брюгге Choco-Late 2007 проводился в этом году всего лишь во второй раз, но уже успел на данный момент заработать себе репутацию международного "шоколадного" фестиваля (а организаторами описываемый проект позиционируется именно как фестиваль) премиум-класса. Желание организаторов не просто соответствовать полученному статусу, но и регулярно его улучшать видно во всем, начиная с оформления официального веб-сайта и качество пресс-релизов и заканчивая набором приглашенных персон и богатейшей программой, в которой мы найдем выставку, индустриальный симпозиум, всевозможные дегустации, множество активностей для детей и семейного отдыха и многое другое...