Удачный event...
О том, что такое удачныйevent и как он работает на нижегородском рынке, мы попросили рассказать директора Creative event group  Олега Кузина.Event-маркетинг – это мероприятия, которые выходят за рамки стандартных решений поставленных задач. Например, в прошлом году одна из авиакомпаний презентовала свои рейсы. Они сделали нестандартный ход: перенесли часть интерьера самолета в обычное помещение и организовали там фуршет. Так что люди могли представить себя в самолете, и в то же время находиться в комфортных условиях. Это необычный подход к банальному, в общем-то, мероприятию. Event-маркетинг подразумевает постоянное движение и стремление вызывать удивление. Например, открытие магазина. Можно перерезать ленточку – но это не событийный маркетинг. А можно придумать что-то неординарное. Это раньше не нужно было презентовать продукты – все раскупали на лету. Сегодня рынок изобилует предложениями различных товаров и услуг и нужно постоянно проводить event-маркетинг и event-мероприятия, чтобы напоминать о себе людям. В первую очередь это касается бурно развивающегося ресторанного бизнеса...

Устойчивый подъем...
История событийного маркетинга исчисляется столетиями, но только в последние 30 лет он выделился в самостоятельную индустрию, что совпало с ежегодным увеличением числа маркетинговых мероприятий. Чем вызван столь устойчивый подъем в event-маркетинге? Он отвечает потребностям людей, а люди во все времена хотели получить новые впечатления, стать частью событий, влиять на их ход и уйти с радостным чувством причастности к чему-то большому. Этот опыт должен не только быть интересным, незабываемым и уникальным, но и учитывать особенности аудитории. А значит, специальное мероприятие должно соответствовать роду занятий, сфере интересов и демографическому бэкграунду его участников. В прошлом special events разрабатывались в расчете на массового зрителя, когда нужно было угодить вкусам совершенно разных людей. Участие спонсоров было ограничено, и те, кто присутствовали в таком качестве, довольствовались возможностью разместить на видном месте свой рекламный плакат. Сработает ли эта формула сегодня? Будет ли она применяться в будущем? Ни в коем случае! Прежде чем прогнозировать мероприятия будущего, следует остановиться на тенденциях, уже сейчас формирующих события, которые вы организуете...

Подбор призов...
Близится Новый год. Большинству организаторов special events это сулит в том числе и подбор призов, которыми ведущий будет награждать смелых гостей, отважившихся принять участие в новогодних конкурсах. Как правило, безумство храбрых бывает вознаграждено мягкой игрушкой или бутылкой спиртного. Это неплохо. Наверное, у опытных участников конкурсов дома отличные бар и игровая комната. Для случаев, в которых наградить гостей нужно чем-то более персонализированным и запоминающимся, предлагаются еще несколько вариантов: 1. Звезда в подарок.Кусочком Луны обзавелись уже многие. Однако кто знает, какими окажутся соседи по участку. Но если позаботиться заранее, можно организовать более романтический подарок – выбрать подходящее небесное тело (звезду, астероид, комету и т.п.) и назвать его тем или иным именем. Как и в случае с Луной, такое присвоение звездам имен и названий может только греть душу – юридической силы это не имеет...

Подаренный опыт...
За счет специальных событийных мероприятий компании пытаются принять активное участие в социальной жизни своей целевой аудитории. Special events помогают «конкретизировать» бренд, приблизить его к потребителям. С психологической точки зрения все объясняется довольно просто. Во-первых, люди лучше запоминают то, что пережили на, так сказать, чувственном уровне. Во-вторых, потребители, как правило, «олицетворяют» марку с теми или иными эмоциями и испытывают благодарность за подаренный опыт. В-третьих, целевая группа лучше воспринимает то, что производитель предлагает ненавязчиво, поскольку публика посещает специальные мероприятия добровольно и у нее сохраняется ощущение собственного выбора. Надо заметить, что event-маркетинг сам по себе, отдельно, обычно не существует, это часть единой стратегии - интеграционного подхода к продвижению бренда. Решение о проведении специального мероприятия, как и любой другой рекламной активности, принимается с учетом многих показателей состояния марки. Если у бренда, исходя из результатов специальных исследований, на данный момент узнаваемость очень высока, то в рекламной компании эффективнее делать акцент не на увеличение медиа веса, а на отличительных чертах...

Самостоятельная отрасль...
В США event-маркетинг успешно развивается как самостоятельная отрасль уже несколько десятилетий. Линда Хиггисон стояла у истоков этого направления, организовывая в 1969 году автобусные экскурсии для постояльцев одного американского отеля. Сейчас госпожа Хиггисон является председателем совета директоров крупной американской корпорации TCI Companies с многомиллионным оборотом , специализирующейся в event-маркетинге. В интервью для американского журнала Special Events Magazine Линда Хиггисон рассказывает о последних тенденциях в отрасли event-маркетинга. Какие перемены происходят сейчас в области event-маркетинга? С какими трудностями, на Ваш взгляд, придется столкнуться специалистам этой профессии в ближайшее время? Линда Хиггисон: В последнее время значительно расширился круг задач, которые стоят перед еvent-маркетингом. Теперь нам все чаще приходится решать стратегические задачи развития бизнеса. В связи с этим выросли и требования к специалистам данной профессии. Существует по сути три типа менеджеров: менеджер-логистик, который координирует различные процессы; менеджер-супервайзер, который контролирует выполнение конкретных задач; и менеджер-стратег, который определяет направление бизнеса, создает бизнес-план, формирует бюджет...

День рождения компании...
1.Безграничные возможности.Корпоративное мероприятие можно организовать практически по любому поводу, имеющему положительную окраску. Например, большинство компаний, празднуют каждый год своего нахождения на рынке («день рождения компании»). На подобных праздниках увеличивающийся возраст компании является символом успешности и надежности.Формула успеха проведения корпоративного мероприятия - это правильно подобранные помещение, угощение и развлечения, плюс какая-то новая идея и воображение организаторов. После того как выбран повод для мероприятия, необходимо разработать основную идею и стиль праздника. Дайте волю своему воображению – инсценируйте бродвейский мюзикл, карнавал, кабаре, казино, «Алису в стране чудес», 1920-е годы ("сухой" закон в Америке или НЭП в России). Используйте голливудскую или мексиканскую тему, тему океанского лайнера и т.д.2. Элемент сюрприза.Верный способ порадовать гостей – это на протяжении вечера удивлять их приятными сюрпризами. Они должны понять, что если уйдут до конца мероприятия, то обязательно пропустят что-то интересное. Например, можно провести мероприятия в стиле «Четыре сезона»...

Концепция аутсорсинга...
Концепция аутсорсинга (outsourcing) и множество вопросов, связанных с ее использованием, все чаще обсуждаются на страницах деловой и специализированной прессы, на различных конференциях и семинарах. Уверенно применяемый на Западе, этот инструмент оптимизации бизнеса пока достаточно робко завоевывает себе место под солнцем в России. Что касается PR и рекламы, то и здесь нет единого мнения относительно эффективности делегирования части таких функций компании сторонним организациям.Можно выделить три основных подхода крупной федеральной корпорации к продвижению в регионе:·полная самостоятельность филиала в принятии маркетинговых и рекламных решений исходя из корпоративной стратегии, ·руководство PR и рекламными мероприятиями и их реализацией из головного офиса, ·разделение полномочий между центральными и филиальными структурами. Работа с агентством может происходить на разовой основе, в виде постоянного сотрудничества или полной реализации PR-деятельности.Отношения с привлекаемым агентством должны строиться на основе договора, в котором прописывается вся пиар-, рекламная кампания, обязательства сторон, принципы взаимодействия со СМИ, отчетность подрядчика. Приложения к договору описывают структуру мероприятия, сценарий, смету...