Исчезнование товара?
Мы работаем, Вы отдыхаете!
Indesit
Армани, Ролекс, Мерседес, Липтон, Тайд, Нескафе, Антикиллер, Бригада, Гарри Поттер, Кофебин, Макдональдс, Будда-Бар, Робби Уильямс, Земфира, Тату, Путин, Жириновский, Тарантино, Ибица, Турция, Куршевель...

Мысли о вечном
Чуть дальше, чем бесконечность.
Givenchy
В фильме «Лео Фогель: король рекламы» главная героиня, сыгранная русской актрисой Чулпан Ха-матовой, охотилась за вещами в супермаркете, выпуская стрелу из лука в вакуумные упаковки с бройлерными цыплятами и овощными смесями. Отличный образ! Сегодня это ирония художника. Но завтра и вправду мало будет просто войти в магазин и взять нужную вещь. Надо создать иллюзию желанной добычи! Иначе жизнь покажется однообразной чередой утренних подъемов, дневных бде­ний перед компьютером и усталости к вечеру. В общем, печальное зрелище.

Что же такое брэнд? Определим брэнд как иллюзию вокруг вполне привычной вещи. Созданные людьми иллюзии заставляют нас почувствовать внутреннюю необходимость обладания материальным объектом с нанесенным на него ярлыком. Ведь, в конечном счете, сегодня вопрос необходимости — чисто рекламный вопрос.

Разметка территорий
Быть там и только там! ClubMed
Где живешь? На чем ездишь? Во что одет? В каком ресторане обедаешь? В какой фитнесс-клуб ходишь? Нас оценивают по вещам, которые у нас есть, и услугам, которыми мы пользуемся. Только после такой предварительной оценки общество начинает интересоваться тем, как тебя зовут. Обладание тем или иным брэндом своего рода декларация стиля жизни, эстетических симпатий, социального статуса, убеждений, пристрастий, формата общения. Поэтому брэнд не может быть один для всех. Стремится понравиться всем, значит в итоге не понравится никому. Во всяком случае, сегодня элитный клуб универсальных супербрэндов, где пребывают гранды вроде Coca-Cola, Danone, Gilette, становится все более закрытым. Фейс-контроль на входе очень строг: несовершеннолетних и бедных без прописки на фондовом рынке внутрь не пустят...

Фирменный стиль. Товарный знак
Одна из задач рекламных объявлений — обеспечить узнаваемость той или иной фирмы. Этой цели служил так называемый фирменный стиль: совокупность художественных и текстовых приемов, создающих единый характер преподнесения публикуемых материалов. Постоянное использование одних и тех же элементов художественного оформления (марка, знак фирмы, цвет, шрифт, форма) позволяет создать хорошо запоминающийся индивидуальный образ того, кто рекламирует...